ジョージ・フロイド事件によって一段と注目を浴びるようになったBlack Lives Matter。NYチームからの学びを通してあまりにも知らないことが多いと理解した私たちは、まず、BLMの歴史と現状を知ることから始めました。この記事では、私たちI&CO Tokyoのメンバーが「まず知る」ためにしてきたことをお伝えします。(Vol.1はこちら） ▼ステップ3：歴史的背景と現状を知る 日本で暮らす私たちにあまり馴染みのなかったBLM問題。ニューヨークのEmmaによるセッションを受け、私たちは、アメリカの歴史の中で社会構造に組み込まれてきた差別の存在を知りました。そこで「社会構造に組み込まれた人種差別」の基礎を理解するために、動画コンテンツ2本と、関連する内容の映画1本を観賞し、チーム内で感想を共有しました。 教材として鑑賞したコンテンツと、それぞれの選定理由は以下の通りです。 動画コンテンツ（観賞必須）：

昨年、この広告動画に魅了され、コアラマットレスを購入した。日本では今DTCブランドに関して記事が書かれたり著書が売り出されたりして、ちょっとしたDTCブームが巻き起こっている。しかし、DTC発祥の地アメリカでは、早くもDTCは終わりに近づいているという話がある。 アメリカの初代DTCブランドは、主に以下。 Warby Parker：自宅にメガネフレームが5つ送られ、試着できる。フレームを選んで購入、または返送できる。DTCブランドの先駆者と呼ばれる。 Away：スーツケースブランド。おしゃれで丈夫なスーツケースが安く購入できる。旅行関連記事などコンテンツとブランドを絡めたところが、伸びポイント。 Casper：マットレスブランド。コアラマットレスと同じようなビジネスモデル。若者向けのSNSを駆使した施策と、電車広告のOOHなど伝統的な広告媒体手法を掛け合わせたブランディングが秀逸。 Outdoor Voices：10–20代女性に人気なアクティブウェアブランド。ファウンダーのTyler Haneyも24でこのビジネスを立ち上げ、インスタグラマーのように自らブランドをPRして話題に。 Brandless：SoftBank Vision Fundが投資。アメリカ版無印のような存在を目指していた。「ブランドのないアマゾン」として、e-commerceに力を入れ、自社の生活必需製品を売っていたが、2020年2月10日に経営破綻。 Everlane： 「圧倒的に透明性の高いブランディング戦略」をが売りのアパレルブランド。どこで何が作られていて、どのようなプロセスで服が自分の手元に届いているのか、明確に説明。2月に日本語サイトが設立された。